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Les campagnes ont besoin de communicateurs
2 février 2006
Les communicateurs jouent un rôle essentiel dans le succès d'une campagne syndicale. Tel était le message unanime de la récente réunion organisée par l'ITF sur les communicateurs syndicaux.
La réunion, qui a permis de créer un réseau de communicateurs syndicaux, comptait 31 participants de 16 pays. Elle s'est déroulée à Londres, Royaume-Uni, les 23 et 24 janvier. Elle a montré comment les communicateurs - depuis le chargé de presse et les rédacteurs jusqu'aux concepteurs graphiques, administrateurs de site et réalisateurs de vidéo - peuvent aider à façonner une campagne et influencer son résultat.
Maria Mirsch, du syndicat suédois Tjänstemannaförbundet HTF, a expliqué comment une campagne visant à attirer l'attention sur les conditions de travail déplorables à Ryanair a tiré partie des sacs pour mal de l'air. Ces sacs, où l'on pouvait lire les faits et chiffres se rapportant aux conditions de travail du personnel, ont été distribués aux passagers. Tout comme le site internet de l'ITF «Ryan-be-fair», ils ont fait l'objet d'une importante couverture médiatique.
De son côté, Zoe Reynolds du Maritime Union of Australia a révélé comment son syndicat avait pu renverser la situation lors du célèbre conflit Patrick Stevedores en 1998. Elle a expliqué que tant que son syndicat n'a pas cherché à développer la publicité positive, c'est le gouvernement qui gagnait la «guerre des médias».
«Dans le passé, les dockers ne se préoccupaient pas des médias... cela a été un véritable choc culturel pour eux», a-t-elle expliqué. Zoe Reynolds a montré comment le syndicat a pu contrer la propagande négative du gouvernement à l'égard des travailleurs en organisant des manifestations dans les collectivités locales et en mettant l'accent sur l'image positive des dockers.
En relatant les expériences de leurs syndicats respectifs, ajoute Sarah Finke, Responsable du Département de l'information et des politiques de l'ITF, les délégués ont ainsi démontré que la «couverture médiatique peut changer du tout au tout le déroulement des évènements».
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